Program manajemen data yang diaktifkan dengan teknologi telah sepenuhnya mengubah cara pemasar membeli media saat ini. Semakin banyak perusahaan yang merangkul teknologi yang memfasilitasi transaksi media secara real-time dan pada tingkat granular. Ekosistem pembelian terprogram adalah inti dari revolusi ini dan telah memicu perubahan paradigma dari pembelian media massa konvensional yang tidak dipersonalisasi ke penempatan iklan yang ditargetkan berdasarkan perilaku pengguna.
Pembelian terprogram berarti penjualan dan pembelian media secara real time secara otomatis melalui perangkat lunak dan algoritme. Otomatisasi adalah https://www.campaignmoney.org/ waktu nyata dan akurat sedemikian rupa sehingga tidak hanya menghemat waktu tetapi juga meningkatkan efisiensi dalam hal ROI dan menjangkau audiens target dengan presisi yang dipandu laser.
Meskipun pembelian terprogram belum mengambil alih domain perawatan kesehatan, gebrakan seputar topik tersebut mulai semakin nyaring belakangan ini.
Pembelian media dalam perawatan kesehatan pada dasarnya telah dilakukan secara tradisional melalui tim penjualan yang mendekati penerbit baik offline game slot online maupun online dan kemudian melalui proses panjang RFQ, negosiasi, menyiapkan karya seni dan modifikasi spesifikasi, indentasi pembelian, orientasi vendor, dan akhirnya merilis pembayaran. Dan semua proses yang berbelit-belit ini harus dilalui bahkan sebelum iklan dipublikasikan. Oleh karena itu, ada jeda antara niat pembelian dan rilis media yang sebenarnya. Dan itulah yang Programmatic pandai selesaikan.
Jadi, bagaimana cara kerja pembelian terprogram dan mengapa hal itu belum menarik imajinasi pemasar perawatan kesehatan? Mari kita menggali detailnya.
Bagaimana Cara Kerja Pembelian Terprogram? Ekosistem Terprogram
Pertama, mari kita pahami beberapa istilah yang umum digunakan di dunia Pembelian Terprogram dan juga cara kerja ekosistem Terprogram.
Langkah 1:
Saat pengguna mengklik halaman web yang memiliki ruang iklan di dalamnya, penerbit halaman web mengirimkan cookie ke browser web pengguna (Chrome, Internet Explorer, Bing… mana saja).
Apa itu Cookie: Cookie, secara sederhana, adalah file data kecil yang dikirim dari server web penerbit ke browser web pengguna yang berfungsi untuk menetapkan identitas pengguna
Langkah 2:
Jika inventaris (ruang iklan di halaman web) tersedia untuk dijual, itu memicu permintaan dari Server Iklan penerbit ke Platform Sisi Pasokan (SSP) mereka untuk mengisi slot Iklan
Definisi SSP: Anda mungkin menganggap Platform Sisi Pasokan (SSP) seperti perpustakaan atau gudang Inventaris Iklan yang tersedia untuk menempatkan iklan Anda. Ini adalah platform yang menghubungkan penjual (situs web, blog, direktori dll) dengan pembeli atau pengiklan yang bersaing satu sama lain untuk ruang iklan yang tersedia.
Beberapa platform sisi penawaran yang terkenal adalah AppNexus, PubMatic, AOL atau Google DoubleClick Ad Exchange.
Langkah 3:
SSP kemudian mengeluarkan permintaan penawaran ke Demand Side Platform (DSP). Permintaan tawaran ini berisi informasi tentang pengguna yang akan melihat Iklan seperti profil demografisnya, riwayat penjelajahan, dll. Informasi ini membantu DSP membuat keputusan yang tepat tentang pengguna sebelum membuat tawaran.
Apa itu DSP? : Platform Sisi Permintaan atau DSP, sebagaimana disebut dalam dunia terprogram, adalah pintu untuk membeli ruang iklan secara otomatis. Pikirkan DSP sebagai penjaga gerbang pengiklan yang mencocokkan inventaris dengan tujuan pemasaran pembeli. DSP membuat keputusan penawaran atas nama pembeli setelah mengevaluasi parameter seperti profil penayang, penempatan iklan, harga minimum tayangan yang tersedia, dll.).
Beberapa DSP yang lebih terkenal termasuk DoubleClick Bid Manager oleh Google, AdMission, MediaMath, dll.
Langkah 4:
Berdasarkan algoritme, DSP menilai inventaris untuk menentukan seberapa berharga tayangan dan apakah akan berpartisipasi dalam lelang atas nama pengiklan. Jika DSP memutuskan untuk berpartisipasi dalam pelelangan penawaran, DSP mengirimkan respons tawaran kembali ke SSP
Langkah 5:
SSP mengumpulkan semua tanggapan tawaran dan memilih pemenang berdasarkan lelang harga kedua, artinya, orang yang menawar sedikit di atas penawar tertinggi kedua.
Langkah 6:
SSP memberitahu pemenang DSP dan DSP, pada gilirannya, mengirimkan kode penayangan Iklan ke SSP. Terakhir, SSP meneruskan kode penayangan Iklan ke browser pengguna dan merender Iklan. Iklan kemudian ditayangkan bersama dengan konten lain di halaman web.
Dan semua langkah ini berlangsung secepat kilat di bagian belakang saat halaman dimuat!
Jenis Pembelian Terprogram
Pembelian Terprogram, seperti yang kita ketahui sekarang, adalah pembelian otomatis ruang iklan di halaman web. Pada dasarnya ada 2 jenis pembelian terprogram tergantung pada apakah ruang iklan atau inventaris dibeli melalui lelang (berbasis lelang) atau dengan membayar tarif tetap kepada penerbit (harga tetap).
berbasis lelang:
Lelang terbuka: Ini didasarkan pada au . real-time